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一年260多個(gè)展會(huì) 青島打造東北亞“會(huì)展名城”

來源：未知 發(fā)布時(shí)間：2015-08-25 15:11 點(diǎn)擊： 次

2014年辦了260多個(gè)大型會(huì)展,會(huì)展中心一天七個(gè)展會(huì)達(dá)到飽和;這其中三分之一是國際性的,吸引國內(nèi)外賓客超過300多萬人次……近年來,越來越多的“高大上”展會(huì)落戶青島 ,不僅讓青島這座城市的國際名片更亮 ,不少跟市民生活關(guān)系密切的會(huì)展更是人氣十足。而青島會(huì)展業(yè)發(fā)展的背后,更是帶動(dòng)了旅游 、商貿(mào)、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的攀升,經(jīng)濟(jì)效益超過百億元。

　　一年辦260多個(gè)大型會(huì)展,拉動(dòng)效益超百億

　　A 現(xiàn)狀———

　　一年辦80多個(gè)國際會(huì)展

　　2014年,亞洲規(guī)模最大的水產(chǎn)專業(yè)的中國國際漁業(yè)博覽會(huì)在青島舉辦,有來自43個(gè)國家和地區(qū)的1200家水產(chǎn)廠商參展;中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)作為農(nóng)業(yè)部唯一主辦的大型綜合性農(nóng)業(yè)盛會(huì),2014年首次在青島舉辦,2000多家企業(yè)參與 ,展出2萬多種名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品;亞洲規(guī)模最大、世界前三的中國畜牧業(yè)博覽會(huì)2014年也在青島舉辦,參展商達(dá)到1200余家,來自30多個(gè)國家和地區(qū) ,展覽面積超過12萬平方米,參觀人次達(dá)15.2萬 ,達(dá)成意向成交80多億元……繼續(xù)說下去,市會(huì)展辦工作人員馬振手里還有很長的一個(gè)名單,上面密密麻麻寫著去年一年青島會(huì)展發(fā)展的成果,當(dāng)然這還只是選取了其中規(guī)模較大的會(huì)展項(xiàng)目,一些中等或者小規(guī)模的會(huì)展都還沒有記錄在內(nèi)。馬振告訴城市信報(bào)/信網(wǎng)記者,2014年,光是參會(huì)人數(shù)在萬人左右或是名氣享譽(yù)海內(nèi)外的高端會(huì)展,青島就舉辦了260多個(gè),這其中三分之一是國際性的。

　　馬振告訴記者,從大概念來說,會(huì)展業(yè)包括展覽、會(huì)議、節(jié)慶、賽事四個(gè)部分,展覽和會(huì)議是其中的一個(gè)重要組成部分,節(jié)慶和賽事跟市民關(guān)系比較密切,比如啤酒節(jié)、世園會(huì)等。但在統(tǒng)計(jì)上,青島一般只統(tǒng)計(jì)前面三項(xiàng)。“青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)正式起步也就是20多年的時(shí)間。最早的展會(huì)管理、舉辦機(jī)構(gòu)是青島市貿(mào)促會(huì)。后來,市政府辦公廳專門設(shè)置了一個(gè)處室主管青島的展會(huì)業(yè)務(wù),再后來這個(gè)處室升格為青島市政府會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室,組織企業(yè)赴境外參加國際貿(mào)易博覽會(huì)和展覽會(huì),承辦政府委托的大型會(huì)展活動(dòng),策劃、舉辦國內(nèi)展覽會(huì)、國際會(huì)議,引進(jìn)和承接國際來華展覽會(huì)、國際會(huì)議等。”馬振說。

　　馬振介紹說,最近幾年,青島的會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅速,特別是2014年,一年來共舉辦各類展覽、重大會(huì)議和節(jié)慶260余個(gè),總面積240萬平方米,同比分別增長36%和33%,會(huì)展活動(dòng)的質(zhì)量和水平也取得明顯提升。

    一天七個(gè)場館全有展會(huì)

　　“2014年是自國際會(huì)展中心啟用以來,展會(huì)最多的一年。記得最繁忙的一天,會(huì)展中心一天七個(gè)場館全部都有會(huì)展。還全是不同的展會(huì),可想而知,我們的壓力會(huì)有多大。”近日,青島國際會(huì)展中心工作人員這樣對記者說。從2000年啟用以來,國際會(huì)展中心25萬平方米的“大塊頭”,讓其成為全市會(huì)展中的承擔(dān)會(huì)展任務(wù)最多的一處場館,也是最近幾年承辦最多高端展會(huì)的地方 。然而即便是這樣的“龐然大物”,去年一年也“有點(diǎn)忙”,從國際會(huì)展中心的忙碌程度,也可以從側(cè)面見證青島市會(huì)展行業(yè)近幾年繁榮的發(fā)展局面。

　　“會(huì)展中心這邊一共有七個(gè)場館,每個(gè)的面積都將近一萬平方米,這樣巨大的一個(gè)會(huì)展場所 ,一天當(dāng)中每個(gè)場館都在舉辦不同的會(huì)展,這在全國都是比較罕見的。”工作人員告訴記者。記者了解到,在會(huì)展行業(yè)當(dāng)中,考慮到大型會(huì)展中心場館日常的設(shè)備維護(hù),以及會(huì)展之前進(jìn)行站臺(tái)搭建、展會(huì)之后搭建設(shè)備的拆卸、展示物品的搬運(yùn)等因素,會(huì)展中心一年的使用率在50%左右,便可以排進(jìn)全國前十,而2014年青島國際會(huì)展中心的使用率在全國排在了第五位。

　　工作人員告訴記者,國際會(huì)展中心全年的122個(gè)展出當(dāng)中,像國際車展、教育展是最大的展會(huì),參展的人數(shù)達(dá)到上萬人,籌備這樣規(guī)模的展會(huì),時(shí)間可是一點(diǎn)馬虎不得,工作人員前前后后都要操心。“有些本市的項(xiàng)目,可能舉辦方自己就找上門來,但是依靠這些還不夠 ,還有更多全國性的,甚至世界性的展會(huì),就需要我們自己去拉業(yè)務(wù),人家要來青島辦展會(huì),也會(huì)不光是看你場館條件,也會(huì)看整座城市的情況,比如某個(gè)專業(yè)的本土化企業(yè)發(fā)展得如何,交通狀況怎么樣,還有其他一些配套的設(shè)施和服務(wù)等等。”工作人員介紹,“記得特別清楚的,就是去年的國際車展,需要的都是特殊展位,設(shè)計(jì)搭建的要求都很高 ,在國際車展結(jié)束的第二天還有別的展會(huì),一般來說,車展的特殊展位需要三天時(shí)間才能拆卸完畢,沒辦法只能加班,最后一晚上的時(shí)間完成原本需要三天干的活。”

　　會(huì)展公司幾乎沒有賠錢的

　　會(huì)展業(yè)發(fā)展,參展方可以從中尋找到合作伙伴,會(huì)展中心也嘗到了甜頭。而作為專業(yè)的展館搭建公司,自然也可以分到一杯羹。

　　“到現(xiàn)在為止,公司一年的盈利率最多可以達(dá)到30% 左右,去年一年的業(yè)績就特別的好,全市的展會(huì)非常的多,而且這幾年青島的會(huì)展業(yè)一直都在走上坡路,據(jù)我所知,就沒有賠錢的,都有盈利,而且還都比較可觀。”創(chuàng)意空間展覽公司的孫經(jīng)理這樣對記者說。據(jù)他介紹,因?yàn)榻鼛啄陼?huì)展行業(yè)的突飛猛進(jìn),青島市大約有將近200家的會(huì)展公司。“以前公司剛起步的時(shí)候,也都是從低端的業(yè)務(wù)做起,無非就是單純的展館搭建,談不上設(shè)計(jì),雖然利潤率很低,但是靠著會(huì)展數(shù)量的增長,也能做到盈利。但最近幾年不少高端會(huì)展也來青島了,還是以前那樣就要被淘汰了。”孫經(jīng)理告訴記者,現(xiàn)在公司從展臺(tái)的設(shè)計(jì)、展臺(tái)的制作,到展臺(tái)的搭建、現(xiàn)場工作的維護(hù)及最后的撤展全都做。其中,飲水機(jī)、紙杯、桌花等都會(huì)提供。

　　有市場,而且還很有前景,不過孫經(jīng)理也表示,每次遇到很大的展會(huì),比較擔(dān)心的還是展館、展臺(tái)的搭建,因?yàn)榇笮驼箷?huì)的排班都非常的滿,一旦時(shí)間沒安排好,就會(huì)影響下一場展會(huì)。“賺錢最多的是大型展會(huì),特別是像國際車展那種需要特殊展臺(tái)搭建的,因?yàn)闀r(shí)間很趕,所以在搭建工作中,都要求著搭建工人 ,一方面希望他們自己注意安全,另一方面還要保證展館搭建的安全。”

　　孫經(jīng)理介紹說,一方面時(shí)間緊張,另一方面還要保證安全,哪怕是少了一個(gè)螺絲釘,萬一出點(diǎn)事,公司的招牌就砸了,也擔(dān)心工人在搭建的時(shí)間出意外,畢竟是在一個(gè)展館中搭建,安全措施跟專業(yè)工地上的相比,還是有一定差距 。

　　B 分析———

　　效益 一年帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)上百億

　　記者了解到,經(jīng)過20多年的發(fā)展,島城會(huì)展發(fā)展可謂迅猛,已經(jīng)名列二線會(huì)展城市的前茅,然而在這背后,更是潛移默化的帶動(dòng)旅游、交通等經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,僅僅是2014年一年,帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)效益就達(dá)到了上百億元。

　　國際會(huì)展中心工作人員告訴記者,如今,青島國際會(huì)展中心年均舉辦展會(huì)100多個(gè),年均接待國內(nèi)外客人250萬人次。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年至2012年三年時(shí)間,會(huì)展中心累計(jì)辦展會(huì)293個(gè),接待國內(nèi)外來賓833.89萬人次。三年來,保守估算為城市貢獻(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益213.61億元。市會(huì)展辦相關(guān)工作人員介紹,目前青島除了國際會(huì)展中心之外,另外一處大規(guī)模的會(huì)展舉辦地點(diǎn)在即墨 ,這兩處會(huì)展中心“躥升”的數(shù)據(jù)也側(cè)面反映出會(huì)展的發(fā)展情況。

　　“按照國際上的理論,舉辦一次展會(huì),帶動(dòng)得當(dāng)?shù)氐穆糜?、交通、餐飲等?jīng)濟(jì)效益的比例是1:9,這也就是說,把一次展會(huì)的交易量等數(shù)據(jù)乘以9,就可以粗略的計(jì)算出這次展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益,而這還只是經(jīng)濟(jì)效益,滿足市民的需求 、促進(jìn)行業(yè)間的相互交流等,以后帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更是沒法確切的估量。”工作人員介紹說。“比如說舉辦的小家電會(huì)展,咱青島本身就有海爾、海信等家電企業(yè),本身的行業(yè)土壤就好,這樣舉辦的行業(yè)性會(huì)展,深度就更大,專業(yè)性更強(qiáng),外地和本地的相關(guān)廠商也就更愿意來參展,行業(yè)之間在一起交流,達(dá)成一些合作意向,相互促進(jìn),對于行業(yè)的發(fā)展有很大的益處。”除此之外,馬振告訴記者,這幾年一些行業(yè)間的會(huì)議也常常在青島舉辦,不少外地人甚至是外國人都來到青島這座城市,不僅可以提升青島這座城市名片的知名度,而且?guī)?dòng)旅游等經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是非常可觀的。

　　瓶頸 硬件跟不上,配套需完善

　　發(fā)展雖然迅速,但工作人員也告訴記者,目前青島會(huì)展面臨著朝向高端發(fā)展的瓶頸,如果不能突圍,那極有可能原地踏步。

　　在記者采訪的過程中,相關(guān)工作人員介紹了這樣幾個(gè)小故事,首先是全球知名的達(dá)沃斯論壇,來中國挑選舉辦城市的時(shí)候,考察的第一個(gè)城市是青島,但最終卻因?yàn)闀?huì)議設(shè)施不足而放棄;在國際博覽中心舉辦農(nóng)機(jī)展,周邊道路被堵得水泄不通,打算參加開幕式的參展商遲到了三個(gè)多小時(shí)……這些因?yàn)橛布浖矫娴娜笔Ф良缍^的機(jī)會(huì)讓人頗為遺憾。業(yè)內(nèi)人士也表示,目前戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)題材展會(huì)偏少、本土企業(yè)的創(chuàng)新能力、專業(yè)化水平以及發(fā)展平臺(tái)不夠等結(jié)構(gòu)性問題開始凸顯。

　　什么是展館綜合體,工作人員告訴城市信報(bào)/信網(wǎng)記者,說白了,就是展會(huì)、餐飲、娛樂休閑、辦公等一體化的聚集,硬件設(shè)施的缺陷是目前青島會(huì)展業(yè)發(fā)展的一大短板。“目前,青島雖有青島國際會(huì)展中心,又在即墨新建了青島國際博覽中心,但青島還是沒有一個(gè)專業(yè)的展館綜合體,一個(gè)可以集會(huì)議中心、展覽中心及餐飲中心于一體的會(huì)館。”馬振告訴城市信報(bào)/信網(wǎng)記者,跟北上廣等一線城市相比,一個(gè)大型的展館綜合體是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的設(shè)施,但青島目前還沒有這么個(gè)地方。隨著各個(gè)城市新建場館規(guī)模的不斷擴(kuò)大,青島也需要有一個(gè)幾十萬平方米的展館綜合體。

　　“目前青島的家電、紡織、船舶、漁業(yè)等行業(yè)比較發(fā)達(dá),而另外一些行業(yè)則相對比較薄弱,想要承辦一些更加高端的會(huì)展,那么就需要加強(qiáng)本土行業(yè)的競爭力,這樣高端會(huì)展才愿意來青島。”馬振介紹。

　　記者了解到,對于一些行業(yè)來說,他們顯然更愿意到行業(yè)發(fā)展尖端的地方舉辦會(huì)展,這樣便于引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù),增強(qiáng)企業(yè)之間的交流,促進(jìn)更好的發(fā)展。“比如之前國家批準(zhǔn)的在青島舉報(bào)的家電博覽會(huì),就是看中青島本土企業(yè)的優(yōu)勢,再比如說最近幾年比較大型的漁博會(huì)、紡織博覽會(huì)等,全都是借力青島本土的行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。”馬振介紹說。

　　未來 打造成為東北亞知名會(huì)展城市

　　事實(shí)上,青島市對會(huì)展業(yè)是有扶持政策和資金的。為激勵(lì)本土展會(huì)業(yè)的發(fā)展,2011年,市會(huì)展辦與市財(cái)政局聯(lián)合出臺(tái)了《扶持展覽業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》,對符合標(biāo)準(zhǔn)的阜外巡回展來青舉辦、現(xiàn)有展會(huì)提質(zhì)擴(kuò)容、本土新創(chuàng)辦展會(huì)、中小展會(huì)聯(lián)辦依規(guī)定給予資金補(bǔ)助,指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)用足用好專項(xiàng)資金,并激勵(lì)青島市展會(huì)項(xiàng)目不斷調(diào)整優(yōu)化、提檔升級,促進(jìn)青島會(huì)展業(yè)更好更快發(fā)展。企業(yè)發(fā)展得到扶持后,青島大中型會(huì)展項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)張明顯,兩年來增幅約30%。

　　市會(huì)展辦工作人員告訴記者,2014年,青島市政府正式下發(fā)《關(guān)于加快高端會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》),明確“品牌化、專業(yè)化、國際化、特色化”的會(huì)展業(yè)發(fā)展思路,提出要將高端會(huì)展業(yè)打造成青島市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。“《意見》明確了青島會(huì)展城市建設(shè)的六年藍(lán)圖。到2020年,青島市將力爭打造10個(gè)具有城市特色、具有較高專業(yè)化水平、具有較大國際影響力的品牌會(huì)展活動(dòng);爭取有3個(gè)以上展會(huì)通過國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證;高端會(huì)展項(xiàng)目年度用展總面積超過100萬平方米,展覽面積年均增長10% ;力爭與10家以上國內(nèi)外知名會(huì)展機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作,努力打造成為東北亞知名會(huì)展城市和重要的高端會(huì)展目的地城市。”工作人員介紹說。

　　調(diào)查中記者了解到,雖然近幾年青島的會(huì)展場館水平提升很大,但仍然難以滿足行業(yè)發(fā)展的需要。下一步,青島市將根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要,再建場館綜合體,西海岸、高新區(qū)將成為新場館選址的地點(diǎn)。這樣,青島展會(huì)業(yè)的布局就基本形成了。按照“十二五”規(guī)劃提出的“一帶、四區(qū)、多節(jié)點(diǎn)”的會(huì)展產(chǎn)業(yè)新格局目標(biāo),根據(jù)規(guī)劃,青島市將在完善青島國際會(huì)展中心、青島新南國際博覽中心功能設(shè)施的基礎(chǔ)上,推進(jìn)紅島會(huì)展中心和西海岸會(huì)展中心建設(shè),逐步形成以“嶗山、即墨 、紅島、黃島”為重點(diǎn)、功能定位各有側(cè)重、具有國際水平的四大高端展覽舉辦區(qū)。